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细看刘强东恋爱后京东的营业额有无影响

2015-03-09 16:11:16 人点击
导读: 京东发布了2014年四季度财报,去年京东交易额达到了2602亿,同比翻番。对比一个月前阿里巴巴发布的全年2.3万亿营业额,还有不少差距。但京东有一个值得关注的数据:增

京东发布了2014年四季度财报,去年京东交易额达到了2602亿,同比翻番。对比一个月前阿里巴巴发布的全年2.3万亿营业额,还有不少差距。但京东有一个值得关注的数据:增速是行业和阿里的两倍。

“阿里大、京东快”的格局,也许将会是近几年电商江湖的新常态。

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2014年整个网络沸沸扬扬,京东刘强东和奶茶妹妹章泽天的恋爱一波三折铺天盖地。刘强东公开自身的情感生活,客观上侧面也为京东品牌做了持续、低成本的宣传。而当年,马云是通过打造自己“创业导师”、“人生导师”的形象,直接强势、廉价地大大带动了整个阿里巴巴集团的知名度。这对于二者都是事实,不必为尊者讳。

我还年轻,我还恋爱,你已成为导师----京东和阿里,一猫一狗、一青年一导师的竞争格局,和两个公司的业绩特点形成了某种暗合。

看看京东,2014年交易总额(GMV)达人民币2602亿元,同比增长107%,达到行业平均增速的2倍多。活跃用户数近亿,达到9660万,同比增长104%,完成订单量达到6.89亿,同比增长113%。在2014年四个季度里,GMV、净收入、订单量、活跃用户数等核心指标,京东都是翻倍的增长,GMV增速是行业平均增速的两倍。而阿里差不多与行业平均增速持平,京东是阿里的差不多两倍。

第三方平台是未来的方向,京东2014年第四季度第三方平台业务GMV同比增长220%,达到人民币374亿元。2014年全年,京东第三方平台业务的GMV首次突破1000亿元,达到1009亿元,GMV占比达到39%。

京东第三方平台业务强劲增长的同时,在以自营为主的B2C市场上,京东依然一马当先。根据艾瑞咨询数据,从2014年看,在自营为主的B2C市场,京东占比近五成,达到49%,是第二名8.5%的近6倍。

第四季度京东完成订单量达到2.18亿。2014年全年完成订单量达到6.89亿,同比增长113%,其中代表着未来的移动订单占比增长迅速,四季度移动订单占比由Q3的29.6%攀升至36%,而同比增幅达到了372%。根据上月阿里四季度财报,阿里零售移动端同比增幅为448%,在移动支付的增长速度上,京东略逊阿里。

移动端是京东2015年的硬骨头。马化腾做产品一流,但是整合资源的能力还相对较弱。2014年初京东和腾讯战略合作之后,微信的影响力得以变现;但是在2015年,如何利用好微信、把影响力继续更大程度地变成生产力,是刘强东和微信的大课题。2015年春节期间,京东准备了1亿现金和6亿京东东券作为红包,在微信、手机QQ两大平台对用户进行派送,借力微信支付宝的红包大战,如此大手笔也算是为2015年的发力开了个好头。

2014年年初的腾讯投资京东,对京东移动端的助力是不言而喻的,也反映了刘强东的战略能力。这一年京东启用了包括微信、手机QQ、微店等在内的多个移动购物平台,广泛而深入地触及到了包括三到六线城市用户在内的更多用户群体,来自这些区域的用户数量大幅增长,加上营销活动的向下渗透和物流覆盖的迅速扩展,京东在移动端的订单履约能力不断加强,在移动端发力成效显著。按照京东财报的数据,2014年第四季度,京东在微信和手机QQ购物入口的用户体验和订单转化率进一步得到提升。这两个社交网络渠道2014年第四季度的日平均交易总额超过第三季度水平的两倍。

随着体量的日益扩大,四季度京东活跃用户数量增长至5470万,同比增幅达到近100%,继续保持了高增长态势。2014年全年,京东活跃用户数激增至近亿,达到9660万,同比增幅达104%。 阿里巴巴2014年全年,中国零售平台上的活跃买家数达到了3.34亿,同比增长45%。

根据美国通用会计准则(GAAP),京东第四季度净亏损人民币4.54亿元,净利润率为-1.3%,全年净亏人民币50亿元,净利润率-4.3%,京东解释,亏损主因是股权激励费用,以及与腾讯战略合作涉及的资产及业务收购所产生的无形资产的摊销费用。

京东同时还给出了一组另外的数据,根据非美国通用会计准则(NON-GAAP)来看,第四季度京东实现净利润人民币8380万元,净利润率为0.2%,实现微盈利,全年净利润录得人民币3.627亿元,净利润率为0.3%。在实现全年微盈利的同时,京东的毛利率连续四个季度稳步上升,从第一季度的10.0%上升至第四季度的12.7%。

但无论如何,这一数据和阿里还不可同日而语,阿里2014年利润同比增长34%,达151.03亿元。

对于财报的发表,京东首席财务官黄宣德表示:“第四季度的收入增长超过预期,毛利率也进一步稳健提升,充分体现了京东长期提升用户体验和运营效率所取得的成效。”

事实上,利润还不是京东目前最关注的,在体量这么庞大的情况下,获得连续高速增长,证明了刘强东的运营管理水平,这才是京东最应该看重的。刘强东向大家证明,这个体量上哥们也玩得动,Hold得住。只要立住脚,就有了进一步和阿里PK的资本。

别忘了,2014年刘强东爆出和奶茶妹妹恋爱,以感情生活为引爆点吸引关注,也是费了一番心思的。奶茶妹妹德艺双馨,是青年网民的女神,而创始人和女神的恋爱,一方面拉近了和网友的话关系,另一方面也在暗示:我还年轻,我在恋爱,来日方长,我陪得起。

文章来源:互联网的一些事 编辑:小右
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